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標題: 文博堂告诉你怎样打造IP化的網红親子主题酒店! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-30 16:26
標題: 文博堂告诉你怎样打造IP化的網红親子主题酒店!
親子主题旅店快速成长

跟着我國經濟成长、國民收入提高，游览举動已然進入公共化。80、90後等新一代消费者逐步成為消费主力，他们出游觀念前衛，品格消费意愿强；在中國親子出行盈利期間下，親子衍生行業——親子主题旅店、母婴消费、親子設备等，或已悄但是至并快速突起。

為甚麼说親子出行盈利期間會促使其衍生行業快速突起？

起首，從艾瑞網查询拜访的中國親子出行PEST阐發，可以看到《中國十三五游览業發计劃》中游览業被界说為幸福財產之一，每一年的國民消费比率顯现0.5~1%的逐年递增势頭，80、90主力消费人群成為响铛铛的消费主力雄師；同時受互联網技能遍及利用、交通出行立體化成长、伶俐游览觀點影响，讓中國親子出行市場具有了充沛的成漫空間。

其次，遭到80、90後游览出行前衛、品格消费意愿强等身分影响，他们器重消费品格及體验，寻求潮水，长于經由過程口碑分享来影响四周的人，更愿意為高品格親子出行買单，也對親子出行衍生行業提出了更多請求、更高需求。

最後，消费情况晋升驱動下的公共游览期間又為海內游览市場带来了甚麼欣喜？2017年是公共游览期間被催生的一年，也是我國80、90後主力消费人群游览出行觀念產生扭轉的一年。2017年我國海內旅客范围大涨，海內游览市場凸顯异彩，也為海內親子出行市場供给了强有力的消费保障。以是，受海內親子出行市場利好影响，80、90後更喜好選擇海內品格高的親子出行游。

站在公共游览期間與新一代消费趋向的風口，因親子出行市場盈利應運而生的親子主题旅店業正不竭呈现，并敏捷遍及天下各大都會。

此中，上海、北京、桂林等一多量极具特點的都會也遭到了外洋各行業巨擘——迪士尼、樂高、Club Med的青睐，敏捷成了巨擘们打造一流親子主题旅店的首選地。

2

“配套主题化”、“旅店IP化”

“配套主题化”、“旅店IP化”

上海迪士尼主题公園是全世界制作本錢最高的主题樂土之一，項目投資约336.7亿元人民幣，2016年6月正式對外開園。上海迪士尼樂土項目一期修建面积為3.9平方千米，是我國现代辦事業迄今投資范围最大的中外合股項目。

上海迪士尼主题公園設計氣概上秉持了世界各地迪士尼主题公園的丰硕傳统，总體景區计劃采纳“两旅店+一游樂區+一百老汇”的傳统计劃，此中上海迪士尼樂土景區內文雅的迪士尼傳统主题旅店、經濟型的玩具总带動旅店，充實交融了百般各样的迪士尼“IP故事”元素，房間內1:1的動画主题場景還原設計，讓主题故事到處可見。

依靠《丽人鱼》、《狮子王》、《海底总带動》、《玩具总带動》等四個經典故事打造的主题屋，讓孩子天天感觉分歧主题故事的留宿體验，每個主题房間就是一段“迪士尼動画”现場版的真實重现。

丽人鱼主题圖片源于：上海迪士尼樂土

加勒比海盗圖片源于：上海迪士尼樂土

當你觉得迪士尼的主题旅店就是屋內各種場景及装潢1:1還原設計的话，那末你也许低估了迪士尼的缔造力，以迪士尼海底总带動主题旅店為例，海底总带動主题旅店紧邻打造的海底总带動泳池十分搶眼，给孩子一種身临其境的海底體验感，配套举措措施“主题化”才是迪士尼主题旅店的最大亮點，也是迪士尼十分热中的谋劃计谋之一。

海底总带氣墊床,動圖片源于：上海迪士尼樂土

迪士尼主题旅店此外一大特點——與迪士尼明星共進早饭辦事，迪士尼作為全世界知名的動画片子厂商，公司旗下動漫脚色数不堪数，與孩子共進早饭時，突如其来的唐老鸭、米老鼠，绝對是你甘旨早饭的開胃前菜。

明星唐老鸭圖片源于：上海迪士尼樂土

不但如斯，每個主题旅店周邊必定有一個主题商铺，與普互市店分歧，他们是專為主题旅店而設置，店內销售的商品與主题旅店互相呼應，這也是迪士尼配套主题化的俱佳表示。

上海迪士尼凭仗景區內各種主题游樂举措措施、動画主题場景再现、動画明星IP等上風，在全部主题旅店區域內，环抱自力IP主题故事，由外到內對主题旅店举行設計和制作，從底子上實现了“一區一主题、一屋一故事”的親子主题旅店扶植理念。

主题商铺區圖片源于：上海迪士尼樂土

3

玩具巨擘樂高

携“玩具IP”主题旅店

或将落地中國北京

日前，一则“黑石、樂高48亿英镑收購默林文娛，樂高主题公園或将落户北京房山”的消息，讓一贯低调行事的玩具巨擘樂高火了一把，也讓無数中國度庭對樂高團體首其中國主题樂土布满了等待。

2018年樂高團體成為估值高達2500亿元的玩具巨擘，将賣掉的主题公園營業從新收回，業內專家纷繁猜想“主题公園營業”或會将成為樂高團體全世界扩大的下一個增加口。固然不知專家猜想是不是會成真，但全球的孩子都爱樂高积木，以樂高玩具IP為主题的親子旅店势必成為新一轮中國孩子最爱的游览目標地。

樂高主题公園就是一個用樂高积木精心搭建的玩具大樂土，這话一點没错，走進美國加州樂高主题公園的海盗屋，就恍如身临“我的世界”的游戲場景，屋內所有桌子、椅子、台燈、孩子爱好的親子凹凸床都是樂高积木搭建而成，屋內“寓教于樂”的留宿體验之旅，是樂高主题旅店為孩子们精心筹备的又一場游樂體验。

樂高主题屋圖片源于：美國樂高主题樂土

樂高积木装潢圖片源于：美國樂高主题樂土

樂高親子主题旅店傳承了“玩樂+”的樂高讲授理念，全部親子主题旅店內除用樂高积木搭建的百般IP動漫形象外，以“樂高积木”為载體，触及天文、地舆、物理等范畴的教诲课程，也是其他親子主题旅店没法對比的。樂高主题旅店周邊紧邻的主题商铺，窗上满目琳琅的樂高玩具，绝對是孩子们最喜好的又一去向。

玩具巨擘樂高寄托巨量粉丝上風，用一块又一块受全球孩子喜好的积木，凭仗“玩樂+”教诲理念打造的樂高親子主题旅店，势必囊括中國。

樂高积木装潢圖片源于：美國樂高主题樂土

4

“精巧一價全包”

法國贵族CLUB MED

相逢大美桂林

在人们眼中桂林山川甲全國那是一绝，在山川美如画的广西桂林，一家来自法國的知名親子度假品牌——Club Med，依靠“桂林山川甲全國”的天然地舆上風，以“精巧一價全包”的谋劃模式，供给特點G.O辦事，打造了外界称之“乌ku casino ph,托邦式”的桂林Club Med度假親子主题旅店。

桂林Club Med度假村位于桂林和陽朔之間的市郊，坐享46公顷画卷般的漓山河水美景，是全家親子度假的绝佳場合。依照Club Med的收费老例，觀光前预支一個看上去较高的用度，但在度假村內，几近不消再為任何辦事分外付费。Club Med“精巧一價全包”的程序豪華假期，不但给孩子带来恬静的各類房型、举世美食、Mini Club、多彩的主题探险勾當，更有敦睦友爱的國際G.O團队為孩子辦事。

不粘燒烤盤,G.O辦事职員圖片源于：法國品牌CLUB MED

甚麼是G.O？甚麼是G.O辦事？這是法國知名親子度假品牌——Club Med的王牌辦事項目，G.O指的是Club Med辦事职員，他们最少精晓两門以上外语及多項度假所需求的活動辦事。G.O辦事指的是Club Med辦事职員為孩子供给的天天精神充分的十小時全程管家辦事，他们按照分歧春秋段孩子需求放置Mini Club體验课程，包括：攀岩、空中飛人、網球、山地自行車等，讓孩子、大人自由享受度假的快活，固然這些辦事是免费的。

Club Med作為休闲度假范畴的带领者，依靠“度假+”的親子出行理念，經由過程“精巧一價全包”的谋劃模式，打造极富特點的G.O主题旅店辦事，構建一個没有事情、氛围友爱、一切免费... ...乌托邦式的親子主题旅店度假村。

乌托邦式度假圖片源于：法國品牌CLUB MED

5

罗马一天建不可

親子主题旅店亦如斯

看清行業近况

迪士尼满满的故事、樂高积木的情怀、Club med特點G.O辦事，三大巨擘用本身最长于的谋劃方法及计谋，正占据着日渐成熟的中國親子主题旅店市場。那末，面临前有大牌厂商開疆辟土的場面地步，厥後者若何看清近况後發先至？

近况1、有序的市場辦理場合排場，缺少有用的落地手腕

自鼎新開放起，中國旅店行業受游览業快速成长而得到了长足前進，上世纪80年月中國旅店財產已聘外洋旅店辦理公司介入辦理谋劃，至今，中國旅店業已具有國際一流的辦理模式，好比：中國旅店的星级尺度劃分、特點尺度化管家辦事等。

但是，作為時下最热的財產之一的親子主题旅店，固然2006年中國已出台了《主题旅店開辟、運營與辦事尺度》市場規范，可是這個市場規范性理論及引导定見并未强迫落地履行，致使大量打着主题旅店名号的都會運營商大举掠地，又草草開辟了事，终极数以百计的中國主题旅店不是夭折，就是被變賣套现。

近况2、IP 與品牌孰轻孰重

IP 與品牌的纷争始于2016年，遭到迪士尼文娛、默林文娛等知名品牌商登岸中國市場的影响，海內各大旅店運營商開启了一場“IP與品牌”若何均衡成长的游戲。

甚麼是“IP”？甚麼又是“品牌”？

IP（intellectual property）即價值觀、人生觀、世界觀等，它是無形的，品牌则是凭借于某一個產物鼓吹化的認知。二者最大的分歧就是，IP具备壮大穿透力、延展性、延长力，正确的说，IP打造應優于品牌。但是，大大都中國主题旅店運營商斟酌的照旧是產物驱動品牌的方法。

從上海迪士尼樂土主题親子旅店打造及後续谋劃模式来看，由迪士尼各種動画片延长而来的IP流量明星，才是俘获孩子虔诚度的王牌。

总之，好的產物也许能快速催生某個時代的品牌，可好的IP却能毕生鞭策一個優异企業久遠成长。

近况3、缺少中國特點文化的空氣

美國片子行業發源1952年，迪士尼依靠美國片子工業文化，不到100年的時候，打造享誉全世界大人、孩子都喜好的迪士尼樂土，看完其快速成长的轨迹，用文化付與IP鲜活的生命力，讓迪士尼文化活起来是迪士尼樂土扶植的稳定法例。

中國汗青文化上下五千年，博大高深的文化秘聞利用到海內親子主题旅店文化中的項目真是少之又少，親子主题旅店文化始终是孩子享受體验旅店辦事的重要载體，也是孩子评判旅店黑白的尺度。

當下，海內大部門親子主题旅店只是設置装备摆設简略游樂举措措施、寻求大兴土木的富贵，却丢掉了中國久长的親子文化秘聞，項目可能一起頭就健忘了親子主题旅店扶植的初志——讓孩子快活顽耍，然後爱上這里！

近况4、硬核的開發明場，配以專業的软辦事

主题文化光鲜的親子主题旅店若何脱颖而出？還得寄托專業、品格的软性辦事，好比来自法國的知名親子度假品牌商——Club Med，除程序豪華度假村體验，其安身市場底子是專業、高品格的G.O辦事，從初期的“精巧一價全包”到厥後的“不凡家庭”規劃，都是經由過程光鲜主题文化辦事，缔造每個家庭长期的度假村體验影象。

專業、高品格的主题文化辦事體验，是每家親子主题旅店持久成长的基石。

6

若何打造

讓中國孩子都喜好

主题旅店爆款

0一、讲好中國文化IP故事，交融孩子喜好的元素

每個IP均可以設置属于本身的故事，那末每個項目在扶植之初，運營商事實要奉告市場消费者一個怎麼的中國文化故事，這就是借助中國文化付與親子主题旅店鲜活生命的起頭。每小我都喜好听故事，小孩子更喜好，捉住了孩子的心，就是紧抓了親子主题旅店市場成长的将来商機。

来看看知名品牌商迪士尼若何将依靠IP故事，完善交融孩子喜好的元素。對付中國孩子来讲，米老鼠、唐老鸭是再認识不外了，所有入住迪士尼主题旅店的孩子，都喜好迪士尼主题旅店的早饭時候，為甚麼？由于迪士尼IP明星——米奇、唐老鸭會與你一块兒共度快活早饭，這就是迪士尼独有的交融孩子喜好元素表示。

明星米奇圖片源于：上海迪士尼樂土

0二、细节打造，到處有主题辦事

细节打造不但逗留在装潢品及户外主题配套，對付孩子關切應當無所不至，以Club Med桂林度假村為例，主题房內的關于孩子配套辦事老是最知心的一环，屋內配备兒童拖鞋、婴兒食物、育婴装备，和專為0-3岁孩子的暖瓶装备等。

室外合适大人度假文娛各種項目及举措措施，好比：攀岩、高尔夫球、空中飛人、瑜伽、網球、射箭等項目，也是全方位知足大人们的度假需求。

與孩子一块兒度假，防走丢是大人最早斟酌的問题之一，Club Med桂林度假村供给G.O辦事，就是孩子防走丢最好解决方法。

海滩度假區圖片源于：法國品牌CLUB MED

好的親子主题旅店，硬件打造當然首要，但软性辦事也不容轻忽。美國玩具巨擘樂高，打造的樂高親子主题旅店，供给特點“玩樂+”的教诲课程，就是高品格软性辦事的典型。

0三、打造有主题弄法的微游览目標地

親子主题旅店作為親子出行衍生而来的旅店財產，在制作之初就應當斟酌打造成為一個游览目標地。

不但如斯，親子主题旅店還要必要配备大量可玩性高的主题線路，以广州长隆主题樂土內的親子主题旅店為例，大马戲、原生态自驾参觀區、放養白虎、火烈鸟的旅店中庭旁觀區等一系列豪華配套，只為打造别致、有趣好玩的親子主题旅店目標地而筹备。

火烈鸟中庭區圖片源于：长隆主题樂土

鉴戒迪士尼主题旅店、Club Med度假村主题旅店、樂高主题旅店、长隆主题旅店等四個案例，咱们不丢脸出親子主题旅店始终是依靠“IP”這個時下最火辞汇而不竭蜕變成长，光鲜、有活氣的IP主题形象是任何企業打造親子主题旅店品牌的条件，也是企業品牌落地後供给優良化辦事的包皮過長,有力保障。

不但如斯，主题旅店產物在設立之初，就必要斟酌多样化業态搭配组合，和怎样样引入孩子们喜好、大人们追捧的焦點親子文化IP，經由過程主题旅店配套举措措施、高品格辦事，讓它活起来，從而博得市場承認、孩子青睐，是每個從事親子主题旅店開辟扶植運營商们必需沉思熟虑的問题。

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