體育旅遊释放消费潜力——户外运動在升温
万眾瞩目標北京冬奥會，将公家體育消费热忱推向飞腾。後冬奥期間，冬奥效應仍在持续，不管是惊险刺激的极限活動，仍是放松身心的徒步、骑行、露营……户外活動已成為愈来愈多人的休闲選择。管道清潔劑,露营短視频“占据”朋侪圈、户外設备热销、小眾活動变主流……本年春天以来，北京市民對户外活動的热忱逐步飞腾，特别是露营、骑行、路亚等户外項目代替傳统景區一日遊，開释出更大消费潜力和活气。
露营火出圈
跟着气候逐步升温，温榆河公园、大运河丛林公园、通州都會绿心公园等成為北京热點露营地。此中，位于向阳、顺义和昌平交壤处的温榆河公园，是北京城的最大“绿肺”。本年清明小长假時代，公园里的連翘、碧桃、山杏、玉兰、丁香等陸续绽開，3万平方米的帐篷露营地也正式開放。很多北京市民携家带口支開帐篷，舒服地享受着可贵的假期。除郊外公园，京郊部門地域也看准商機推出主打露营遊览的营地，一样人气爆棚。
包括山野、天然、绿地元素的露营遊表示亮眼，相干產物跃升成為消费新热門。携程公布的数据显示，2022年清明節露营產物預订量同比增加超3倍，以赏花、房車觀光、露天音樂會、旅拍為主題的露营產物成為出行亮點。“甚麼值得買”平台公布的陈述也显示，本年“3·8”購物節大促時代，與露营相干的防潮垫、帐篷、冲锋衣產物热度同比别离增加44%、67%和107%。
“甚麼值得買”贸易运营中間賣力人张宇昂指出，早在2014年就有消费者试水露营遊。但露营真正成為一種公共休闲方法仍是在近几年，重要基于政策鞭策、糊口方法变革、社交收集效應等方面的指导。“陪伴都會化過程加速，一二線都會住民休闲需求起头向纵深標的目的成长，郊外休闲类占比延续上升。2021年，‘甚麼值得買’站内‘露营’热度同比晋升187%，關于露营設备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容延续得到會商與存眷。此中‘精巧露营’更成热門。”
“所谓精巧露营，是指在傳同一人一帐的根本上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡機等装备，讓消费者的休闲體验再次進级。”“甚麼值得買”户外活動行業專業编纂郑金娥说，“精巧露营”人群在年青白领阶级中更受接待，體验者不但可以感觉慢節拍糊口，更便利实現摄影、打卡等社交收集標配。
小眾变公共
露营這类曾的小眾遊览形态成為消费新趋向。以“露营+”模式為代表的户外活動，不但展示出消费者對露营體验的新寻求，也在無形中促成了體育遊览市場的强大。
“周末到都會周邊的山間步道走一走，或趁着好天在都會里骑行一圈，抑或是带娃去體验露营瑜伽，這些情势都與體育遊览密不成分。對新活動一族来讲，體育可以很好玩，也能够與平常糊口完善連系。從‘远觀’到‘测验考试’，體育活動正成為全民介入的公共休闲新路径。”蚂蜂窝遊览钻研院院长冯饶说。
据蚂蜂窝平台鍛煉專注力玩具,统计数据，热中于挖掘新颖事物，而且具有必定經济根本的“80後”“90後”年青一代是體育觀光最重要的構成部門。從2003年头试户外活動，蚂蜂窝會員夏冬军至今已有近20年的户外活動史。本年清明小长假，因為疫情缘由不克不及出京，夏冬军一家人選择到位于北京市昌平區的虎峪天然風光區嬉戏。“在這里，孩子戏水，我玩路亚，老婆登山。一家人玩得不亦樂乎。”夏冬军说。
客岁起头，夏冬军迷上了路亚活動。所谓路亚，就是一種“以假饵钓真鱼”的活動，也被戏称為“水上高尔夫”。“咱们熟知的台钓，是經由過程饵料把鱼吸引過来，然後钓上来，路亚则必要先找到鱼，再經由過程假饵和控饵伎俩，把鱼‘骗’上来。”夏冬军说。
夏冬军奉告记者，他如今的體育消费重要集中在置辦路亚設备上。路亚活動是近两年户外活動中消费體量增速最快的項目之一，“像專業設备路亚竿近来一年的代价就上涨了3倍以上。很多年青人春季脱下滑雪服便投入路亚的度量，可見介入這項活動噴霧器,的人愈来愈多、年青化趋向也越加较着”。
路亚活動越發遭到追捧，源于其更亲近天然，對設备请求也比力精简。“體育與遊览其实不是彻底分裂的觀點。天下各大地域均有本身活動的休闲特點，像東北的冰雪、华東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深刻發掘天然情况與體育活動相連系的旅嬉戏樂資本。”冯饶说，弄法的多样性决议了體育遊览有着广漠的受眾范畴。不管是惊险刺激的极限活動，仍是放松身心的溜达钓鱼，任何樂趣圈层的人均可以或多或少地介入此中。
骑行正那時
跟着國民健身意識、绿色出行意識不竭加强，自行車也由曩昔的代步東西酿成了公共爱好的集休闲、活動、文化于一體的消遣品。春暖花開，很多北京市民走落發門擦窗器,，远足骑行，赏花踏青。
记者访問北京数家自行車專賣店领會到，因為户外骑行熬炼的市民不竭增多，春天已成為自行車贩賣旺季。比年来，中高级自行車销量連结增加态势。特别是疫情產生以来，将自行車用作通勤交通東西的人较着增多。
快樂喜爱骑行的“大脸萌酱”也有這类感觉。“我在2018年購入一辆自行車，那時身旁的朋侪都很是不解，马路上同享单車那末多，為甚麼还要買？但這两年采辦自行車的朋侪愈来愈多，并且不少人还添置了诸如头盔、手套、行車记实仪等骑行設备。”
中國自行車协會近日公布的《2022中國自行車電動自行車風行趋向陈述》显示，從消费趋向看，都會休闲車注意晋升骑行恬静度，國潮气概設計添加本土文化元素；公路自行車中，碟刹公路車加快普及，電子变速由顶级公路車向活動快樂喜爱者用車普及；山地自行車则更注意多样化的骑乘體验。
冯饶認為，跟着我國進入常态化疫情防控阶段，人们對康健糊口方法抱有更大热忱，骑行、登山等與體育活動相連系的休闲文娱項目，将逐步成為人们選择的主流。
“可以預感，在體育遊览热的助推下，消费者對高科技活動設备的需求也會日趋凸显。如活動摄像機不但能更好地记实下骑行全進程，还可以連系第三方软件，将速率、功率、人體心率，和本地海拔、气压等诸大都据展現在画面中。這一利用不限于活動，即即是露营、自驾，乃至用在做饭上也能丰硕记实结果，可玩性很强，對平安保障也有必定帮忙。”資管道清潔劑,深骑行快樂喜爱者万路说。
万路暗示，消费者對活動產物的認知水平较着提高，只要產物足够優异，對代价反而没那末敏感。是以，不管是設計者仍是出產廠家，必需加倍注意活動產物的質量、外觀和品牌调性，踊跃發掘细分品类，确切提高產物的市場竞争力。（记者 韩秉志）
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