親子主题樂園如何利用IP打造爆款?小猪佩奇、樂高樂園案例告诉你運...
▲以樂高還原實景的小小世界(Mini Land)是各個樂高樂土的標配。英國温莎樂高樂土就趁着上個月皇室大喜，耗费592小時、利用跨越3万9000块积木，盖出温莎城堡前的婚禮場景打開網易消息 检察更多圖片
▲世界上第一個小猪佩奇樂土是從属在英國保尔顿斯樂土的一個主题區(即上圖黄線內的區域)。2011年開放，一年內就讓全部樂土旅客数倍翻，到達百万人次
▲除主题樂土，小猪佩奇設有小型游樂土，樂高設有摸索中間（Lego Discovery Center），二者多在市中間大型阛阓內，属于半天可逛完的游樂區
1、游樂項目多而全，嬉戲體验条理化
举措措施設置装备摆設上，除游船、小火車、热氣球、親子過山車這類「一般型」，两家樂土都還再分出「親水」、「教诲」、「科技」三大類举措措施。
▲温莎樂高樂土分12區，此中DUPLO VALLEY區是玩水必去地
▲跳泥淖、一家人躺在地上哈哈大笑，是小猪佩奇動画的經典桥段。在小猪佩奇主题區，以地板的色块代表泥巴，孩子们有水可玩、想象力無邊，照样玩嗨！
▲十一月後英國入冬，規劃前去小猪佩奇與樂高樂土的旅客，為必先到官網确認運營状态
除讓孩子高兴玩水，讓家长省事省心也很首要！樂高樂土內設有全身烘干機(需另付费)，孩子跟家人可同時進去、没必要脱下衣服、站着便可利用。
教诲型 身為玩具界中「寓教于樂」的代表，樂高在樂土的顯现上同样富有教诲性。举例来讲，在驾驶黉舍(Driving School)，3-5岁的小孩會先看一段讲解門路平安的動画，接着開着小小電動車、操练上路，竣事後可拿到「樂高世界驾照」；而6-13岁的孩子，開車進程還會碰到交通号志、圆环、會車等摹拟真正的环境，更有挑战。
科技型 在小猪佩奇樂土中的奇异拍照棚(Magic Photo Studio)，孩子能走進卡通場景，與心爱的偶像在泥淖或宇宙飛船合影；樂高樂土则與索尼互助，孩子能在PS4游戲機打樂高主题的電玩。由這两個例子也可看出，引入最前真個VR、AR不是万灵丹，将科技深刻連系IP內容，才能赢得孩子的歡心。
2、友善举措措施+辦事，提高重游率關頭
在保尔顿斯樂土的部門举措措施，供给两胎家庭一項出格知心的辦事，叫「换手托婴」(Tot Swap)，利用的情形是如许的：當大宝想玩的举措措施，二宝由于身高不足没法玩，爸妈必需留下一人陪二宝；假如是爸爸带着大宝去玩，竣事後只要在出口處索取「换手托婴券」，凭券在標注的時候(凡是是十分钟內)，妈妈可以省去列队，带大宝再玩一次(换爸爸顾二宝)，如许一来，大人小孩都没有遗憾！
别的，另有為寿星戴上生日徽章的辦事，好讓事情职員随時為孩子献上祝愿；供给可写上家长联结方法的贴纸，當孩子不谨慎走失，旁人可以第一時候协助。
▲小猪佩奇主题區的举措措施體量小，人氣旺，热點時段需列队20-40分钟不等
硬件上，两樂土均可以租兒童推車（附带遮陽罩），茅厕也都有兒童马桶、尿布台，供给尿布销售機；設有自力的哺乳室；在餐廳有微波炉，便利怙恃加热牛奶。
▲樂高樂土的親子友善茅厕
▲保尔顿斯樂土供给兒童推車租用
而能玩得高兴又顾到錢袋，對家长来讲，是最走心的辦事！保尔顿斯樂土除供给一米如下的孩童免费入園，還設計了家庭票，简略来讲，生得越多或尽量扶老携幼，能省下更多！
▲保尔顿斯樂土門票價位一览表(2018年5月盘問)
▲樂高樂土門票價位一览表(2018年5月盘問)
3、碰頭會、布偶剧，互動演藝最吃香
综述两樂土，共有五大類演藝情势：4D影院、動雕演出、明星碰頭會、布偶剧院、真人舞台秀。
▲樂高樂土的布偶剧院，合适三岁如下的孩子
▲在Peppa Pig的家，動雕會跟着配音做動作，就像看现場版的卡通
▲樂高樂土的真人舞台秀，連系绝技、冒险，合适年大一點的孩子
表演互動性越高，越能捉住孩子的心！在小猪佩奇主题區，天天上與下战书固按時間，動画里最受接待的脚色佩奇與乔治會在黉舍門前的陽台，與孩子们打号召、摄影。這個項目很是热點，請為必提前列队！
今朝，小猪佩奇主题區并無巡游(猜测是園區空間有限、無符合的動線计劃)；樂高樂土的巡游也不像迪士尼那样大范围、天天固定表演，多采纳的是共同特别节庆，乃至連系其他IP，推出時代限制的巡游勾當。
▲每一年四月尾、蒲月初，英國樂高樂土會推出Star Wars主题周，此中包括脚色巡游
建立于1932年的樂高團體，至今挺過80多年的風風雨雨；那末，小猪佩奇是若何走红？更首要的是，它會继续红下去吗？
從三位酷爱画画年青人的事情室動身，小猪佩奇用五年的時候酝酿，在2004年于英國推出卡通一炮而红，進而在全世界崭露頭角；但是，小猪佩奇在中國的爆红是纷歧样的炊火：它具备比其他卡通竞品時长更短、画風更简略、配色粉嫩但清爽、剧情温馨没有反派……等合适學龄前孩童的上風，但它同時也吸引了一群中國90後年青人，後者乃至成為它在中國爆红的最大推手！
對中國90後的年青人而言：画風简略，最合适做成脸色包；時是非、內容重點凸治療耳鳴膏藥,起，加工一下就可以經由過程抖音病毒短视频快速傳布；而不管是微博大V描写那樂觀、自然呆的“猪猪女孩”，仍是B站上 “小猪佩奇身上纹，掌声送给社會人”這段子中的“反差萌”形象，都是這群该长大但還没长大的90後的心里投設。再加之商人、名流「哪里热烈哪里去」，推出各類小猪联名商品與周邊话题，打造了這場征象级的營销狂歡。
社交平台带来的热烈终會曩昔；而小猪佩奇IP基因里的纯真、同等、讲事理的家教方法、调和的親子瓜葛，由于直抵人心深處對老鼠忌避劑,桃花源的巴望，将超過春秋、超過世代，成為品牌长青的焦點。作為IP衍生的首要环节，保尔顿斯樂土的小猪佩奇主题區以IP包装游樂举措措施、合适IP設定的園區空氣、落實IP精力的親子友善辦事，则完全阐扬IP上風，成為七年来人氣不坠的關頭心法。
咱们等待中國将来引入的小猪佩奇樂土也能師法保尔顿斯樂土，成為有IP壳、也有IP魂的親子樂土標杆！
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