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標題: 户外运動產業的样板案例——宁海丨顾問思维 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-9 16:07
標題: 户外运動產業的样板案例——宁海丨顾問思维
宁海位于宁波市南部，是一個四面山海围绕的滨海小城。

鼎新開放後，依靠“工業之母”模具的壮大動員力，宁海制造業飞速成长，形成為了文具、模具、五金、汽車、灯具五個百亿级财產集群，并經由過程广交會等平台走出國門，迈向全世界化竞争的舞台。

短短几十年，宁海成长成為工業总產值破千亿的天下經济百强县。

可是，跟着财產范围的强大，宁海制造業的問題起头呈現。2008年的金融危機就给了宁海制造業繁重一击。

面临严格的情势，宁海县當局起头主导全县工業转型，户外用品就是此中的首要標的目的之一。同時，在金融危機、中美商業战的轮流打击下，户外财產也為宁海傳统制造業转型斥地了一条新的門路。宁海在户外财產成长中，重要采纳了如下三条计谋：

计谋一：深度绑定财產，实現宁海制造的富丽变身

宁海户外用品制造的成长，是深度绑定當地模具、五金、塑料等上風财產，操纵不异工艺拓展全新品类的進程，终极实現了傳统制造的富丽变身。

這类转型方法，不必要倾覆性的技能变化，也不必要巨额的資金投入，很是合适财產要素有限的中小都會進修鉴戒。

1、依靠模具，從傳统日用品转型時尚户外用品

“中國模具看宁波，宁波模具看宁海”，宁海模具最强的竞争力就在于“全”。中國模具协會劃分的十大类模具中，除粉末冶金模和玻璃模外，宁海都能出產。

而宁海最强的注塑模、冲压模和压铸模，恰是户外用品制造中利用最遍及的模具，這讓宁海制造向户外用品范畴的转型显得瓜熟蒂落。

以西店灯具财產為例——灯具的出產最首要的是外壳，而外壳制造中的關头仍是模具。宁海灯具财產恰是依靠壮大的模具研發能力，实現了從傳统灯具向户外特種灯具的转型。好比协生照明、伟生電器、长荣光電等龙头企業，针對中東地域電力举措措施不完美的問題，開辟了自带太阳能電板和USB接口的手電筒和野营灯，一举打開了“一带一起”上的新市場，实現了西店灯具财產的转型進级。

2、品类拓展，從单一活動杖转向“全系列”户外用品

對付起步更早的深甽活動杖财產集群而言，面對的問題是太“專”，一旦市場颠簸，财產成长就會受阻。2007年後，活動杖的黄金期間逐步曩昔，欧洲市場呈現了定单贩賣集中化的趋向，這致使深甽活動杖的出口起头走下坡路，也倒逼了全部财產集群從活動杖向全品类户外用品拓展。

起首获得冲破的是中高级爬山杖。依靠早已成型的活動杖加工财產链，深圳爬山杖企業經由過程自立研發，在多項焦點技能上取患了冲破。如决议爬山杖强度的锁紧装配體系和碳纤维爬山杖的制造检测系统，深甽都处于天下甚至全世界领先职位地方。

在爬山杖以外，深甽企業还進一步向户外用品全品类延展，如雪地靴、打猎棒、冰爪、冰铲、野营椅、滑雪杆等新品类。現在，深甽镇的户外用品門类已实現從单一活動杖到全品类户外用品的遍及拓展。

3、構建尺度，抢占中國户外用品财產制高點

宁海在户外用品范畴的野心，绝不但仅是掠夺經济长处，而是要成為中國户外用品制造的標杆。為此，宁海采纳的计谋是率先構建行業尺度。

起首，宁海從最强的爬山杖范畴切入，着手制订户外用操行業尺度。其次，打造高品级質检中間，抢占户外用品检测高地。2018年，浙江省質监局赞成宁海筹建浙江省休闲活動用品格检中間。最後，举行高规格展會，晋升宁海户外用品的品牌影响力。

颠末十年转型之路，宁海户外用品财產已初具范围，并為宁海制造的成长指了然新的標的目的。

计谋二：深度發掘天然，打造全域户外體验場

户外用品制造范畴的樂成，并無讓宁海人就此止步。宁海充实發掘本身丰硕的山川資本，全力開辟多元化户外活動項目，打造全域户外體验場。

1、串珠成链——爬山步道串起全域户外大款式

宁海構建全域户外體验場的第一步，是打造國度爬山健身步道。從2009年到2012年，宁海将徐霞客旧道、官道遗址和山民砍柴路举行了兼顾计劃，建成為了全长500千米的天下第一個爬山健身步道體系（NTS），再一次創始了中國户外财產的先河。

這条步道串連起宁海17個街道州里、90%以上的行政村,将沿途的景點、村落，山湖、遗址等各类資本“串珠成链”，開端構建起笼盖宁海全域的户外活動空間款式，使宁海能以此為契機，在全县各地鞭策户外活動項目標開辟扶植。同時，這条步道还開启了天下公共户外風潮，為宁海成长户外财產带来了市場機會。

宁海國度爬山健身步道，被國度體育总局评為天下公共户外举措措施的树模工程。可以说，這条步道，讓宁海從此迈進了“大户外期間”。

2、全域體验——多元化户外活動項目各处着花

依靠國度爬山健身步道所構建的空間款式，宁海起头操纵天然資本開辟分歧类型的户外活動項目，構建水陸空“三位一體”的全域户外體验基地。

具有“國度级生态乡”称呼的胡陈乡就是此中的精采代表。依靠丰硕的山川資本，胡陈乡引入治療手足癬,禾融體育等社會本錢，扶植了梅山村國度级钓鱼基地、湖東村皮劃艇項目等笼盖水陸空全空間的户外活動項目，并持续5年举行中國户外活動節。

除此以外，宁海各地都随機應变，開辟各具特點的户外活動項目。比方，深甽镇依靠南溪温泉和浙東第一尖開辟温泉風情活動小镇和雪山欢畅谷；黄坛镇环抱西溪水库構筑华東最美山地自行車道等……

3、辦事進级——打造“體验不重样”的特點民宿集群

要做深户外體验，恬静的留宿配套尤其關头，只有住得惬意，才能玩得纵情。跟着國度爬山步道建成，宁海迎来了成长民宿财產的绝佳機會。

宁海民宿的成长计谋是多元化、差别化。

宁海對全县民宿成长举行了兼顾计劃，劃分“田园、温泉、古镇、滨海”四大民宿板块，并以整村為建制培養一村一集群。

民宿财產强大後，雙林村还自立扶植了水上樂土、索桥、平安坝等遊览举措措施，成了宁波市村子景區化的典型。現在的宁海，爬山步道串連資本，户外項目遍及全域，加之多元特點民宿集群，一张笼盖全县的“户外活動舆圖”正在渐渐成型。

计谋三：深度占据品牌，名流+赛事打响“宁海户外”名号

宁海成长户外财產，还必要打造一块叫得响的财產品牌。

1、名流代言，面向公共扩展品牌影响力

在這個全民介入户外活動的期間，要打响宁海户外品牌，就必需找到公家治療皮炎濕疹,中具备遍及影响力的人物，讓他们為宁海户外代言。中國最聞名“驴友”徐霞客，無疑是担當宁海户外财產代言人的第一選择。

早在1997年，宁海學者童章回就考据出了徐霞客從宁海開遊简直切日期——1613年5月19日，并实地踏勘了從宁海西門到露台山华颠峰這段徐霞客旧道的具體路径。

随後，宁海起头致力于5·19國度遊览日的申報事情。為了扩展鼓吹力度，宁海從2002年起每一年举行徐霞客開遊節，渐渐塑造徐霞客開遊地的品牌形象。2011年，5·19國度遊览日终极落地，宁海也如愿以偿地占据了這其中國最强的户外IP。

如今，人们一提起國度遊览日，就會遐想到徐霞客從宁海開遊的那段傳奇故事。

固然，宁海户外的代言人可不止一個徐霞客。新莊當舖，操纵國度爬山健身步道带来的遍及影响力，宁海力邀社會各界的领甲士物来此體验户外活動的魅力，如张向阳等。大咖们在宁海的一举一動，都被泛博拥趸们存眷和效仿，成為宁海户外的“鼓吹利器”。

在代言人们的配合尽力下，宁海成了享誉天下的“户外朝圣地”。

2、赛事推行，安稳吸附專業户外人群

鼓吹宁海户外品牌，既要捉住数目巨大的“户外小白”，也要捉住人数较少的專業户外人群，由于他们将决议宁海在專業户外社群中的口碑和影响力。

為此，宁海經由過程举行高规格、多样化的户外赛事，紧紧地吸附住這群户外活動發热友。宁海最具影响力的户外赛事，是依靠國度爬山健身步道展開的“千里走宁海”。從2012年起，“千里走宁海”已持续举行9届。

在此根本上，宁海户外赛事起头向更高规格和更广舞台拓展。網球直播,好比2017年女子50千米隆乳,组冠军露西·巴索罗缪（Lucy Batholomew）就来自聞名越野跑“天團”萨洛蒙國際队。而2018年男人100千米组角逐则是中國越野跑一哥之争，终极，屡次在宁海特训的“中國第一跑男”闫龙飞击败卫冕冠军祁敏封王。

現在，宁海已成长出一個类型多元、整年不竭的户外活動赛事系统，包含“千里走宁海”、宁海越野挑战赛、环中國業余自行車赛、中國户外活動節、宁海湾半程山地马拉松赛、中國垂纶公然赛、全國度庭健身挑战赛、自由式轮滑公然赛等等。這些赛事紧紧锁定了一多量户外活動專業人士，讓宁海成為海内最高水准的“户外竞技場”之一。

宁海户外财產的成长计谋，是基于對财產自己的深入理解，充实發掘本身資本，從制造、體验、品牌三個层面周全盘踞全部财產的進程。這类模式，對中國泛博中小都會的财產转型有很强的鉴戒意义。

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