親子餐厅是伪命题?周末仍然一票难求!

admin

儿童業态受購物中間接待的趋向與不竭進级的消费曲線正渐渐平行。据媒體統计， 很多購物中間專門斥地出15%-25%的谋划面积專供儿童業态。親子乐土、早教中間、親子餐厅......彷佛每項详细業态都是購物中間不成缺乏的引入重點。

于親子餐厅而言，颠末早年暴發式增加後，這一范畴已進入洗牌阶段。除市場端，消费者端對親子餐厅的评價也呈現南北极分解趋向：代價太高、體驗元素不足、菜品口胃一般等评價屡屡呈現在社交软件和媒體報导中。親子餐厅是伪命题仍是“好買台灣539明牌，賣”？

1

消费者评價纷歧

親子餐厅周末仍一票难求

不管市場评價若何，最少今朝而言，市場上主流的親子餐厅還是年青怙恃们的“遛娃胜地”。

親子餐厅凡是指将餐饮和儿童乐土連系，装修气概可爱或豁亮，為家庭供给餐饮和儿童文娱辦事的餐厅。察看市道市情上主流親子餐厅，在餐食方面，重要供给披萨、汉堡、牛扒等西式菜品，部門親子餐厅针對儿童供给粥等流體食品。

在辦事方面，親子餐厅重要為孩子供给嬉戏場合，嬉戏項目又包括扭轉木马，泡泡球池，滑梯，厨房、超市、化装换装等“過家家”場景。此中，部門親子餐厅包括專人關照辦事；今朝，海內主流親子餐厅的辦事方针更可能是為成人供给“解放雙手”的社交空間。

深圳Lilliput親子餐厅，事情日門口仍停了很多婴儿車

1. 代價成消费者吐槽重點

晶晶的孩子刚满两岁，她算不上親子餐厅的常客，但也偶然帮衬罗湖區一大型購物中間廣場內一家親子餐厅。“代價過高了，必要节制消费频率”，晶晶流露，對付親子餐厅的體驗，她認為除代價较高，其他方面均可以打得意分。据其先容，该親子餐厅的收费模式為“門票+低消”，超1岁的婴童单次門票约150元，大人则經由過程點餐来到达低消門坎。

認為親子餐厅代價門坎高的不止晶晶一人，铱星云商访問深圳多家親子餐厅發明，這些餐厅內多為西餐，重要有披萨、薯条、意面、牛排等菜品，位于南山區某購物中間內一家親子餐厅一份披萨代價為108-138元，牛排代價则在298-318元區間。而在公共點评中，多家親子餐厅點评页面，均有消费者留言認為代價太高、菜品口胃不得意。

部門公共點评截圖

新京報報导指出，有消费者體驗親子餐厅後感觉菜品单一，味道也差能人意，且大都餐厅不會细分成人、孩子的菜单，代價也难以接管，“一次我和朋侪两個大人带着三個孩子吃了快要1200元，這代價遇上五星旅店的自助餐了。”

比拟外洋，海內親子餐厅的代價实在其实不算過于出位。外洋分歧类型的親子餐厅，其订價也不同较大。比方，日本横滨市以“面包超人”為主题的餐厅供给從日式咖喱到意大利面等几十种菜品，一份套餐的均匀代價约為1500日元（约合人民币100元）。而首尔的Liliput親子餐厅餐厅在孩子们入場時，必要采辦两個小時的利用券，代價為1万韩元（约合人民币58元），大人们需在餐厅點餐。比拟之下，海內的Liliput餐厅入場券代價顯得更高。

2.菜品品类和口胃還需優化

除代價，消费者親子餐厅的辦事和體驗方面也批驳纷歧。一位90後寶寶妈暗示，今朝大部門親子餐厅的遊乐區均未举行儿童分區，大龄儿童和婴童一块儿玩很轻易產生平安問题。

别的，据第一財經杂志報导，一位消费者在切身测驗考试了很多親子餐厅後，她@發%2h569%明大大%bKNQ9%都@親子餐厅的菜品类型和口胃都难以使人得意，是以她會選擇带小孩在親子餐厅玩完後，另找一家餐厅用饭。

大部門親子餐厅產物单一且同質化，味道也难令消费者得意，是以，部門消费者選擇将孩子放在親子餐厅玩，到用餐時候再選擇其他餐厅就餐。别的，90後奶爸小波奉告铱星云商，但愿親子餐厅可以或许增长和孩子的互動元素，而不是“各玩各的”。

深圳重要親台北外送茶,子餐厅清點；综合消费者评分可以看出，比拟餐厅的辦事，菜品口胃处于评分弱势

虽然如斯，親子餐厅周末仍一票难求。铱星云商于7月22日访問位于南山區和福田區多家親子餐厅获得事情职員的一致答复，周末必要提早預定。

此中，liliput粒粒堡親子餐厅事情职員暗示，周末一般必要提早2天摆布預定，預定满後就再也不欢迎散客。beefun小蜜风親子餐厅事情职員则暗示，周末一般只接管午饭時段預定，一般客户會玩一全部下战书，晚饭時候段必要看环境開放預定。

80後寶妈小萍認為，虽然代價今朝大部門親子餐厅代價较高，但親子餐厅可以或许為大人供给几個小時的余暇時候去完成黃金戰神將瑪卡,本身的事变，是以在周末想要放松時或必要姑且加班的环境下，會更偏向選擇到親子餐厅消费。這或是成為親子餐厅周末一票难求的重要缘由之一。别的，虽然親子業态比重不竭增长，但親子餐厅并未彻底普及，大量的需求與相對于稀缺的数目成為親子餐厅的另外一“爆款身分”。

可見，虽然今朝親子餐厅在消费者心目中存在代價太高、菜品单一且味道一般、缺乏互動等有待晋升的地方。可是，親子餐厅在周末仍一票难求，這是不是證实，親子餐厅足够成為一門好買賣？

2

親子餐厅進阶三部曲

临時抛開親子餐厅将来的市場空間，针對今朝親子餐厅的部門“痛點”，品牌可以若何做得更好？就消费者需求而言，親子餐厅可以在平安、體驗和营销三個方面举行晋升。

在平安方面，部門親子餐厅的設計细节值得鉴戒，比方，部門親子餐厅的餐桌設計以圆桌為主，削减儿童颠仆時撞到锋利物的危害，而liliput粒粒堡親子餐厅的方桌则采纳非直角桌面設計。

Lilliput親子餐厅的微缩厨房，按照儿童的身高打造的“過家家”遊戲場景

在嬉戏區域，部門親子餐厅會在每一個區域放置專人關照，避免不测產生。嬉戏區域举行春秋分级或将成為新進级渠道，晶晶暗示，虽然部門親子餐厅嬉戏區域專人關照，但大龄儿童和婴童一块儿嬉戏時，仍是轻易呈現其他不测环境。

别的，铱星云商访問發明，在當前疫情布景下，仍@對%yY9o3%峙對主%Q1l3v%顾@举行测暖和消毒的親子餐厅其实不多，這也轻易引發財长担心。

在體驗方面，不管是菜品品类仍是菜品口胃均可以進一步晋升，别的，部門親子餐厅主打康健化、無添加食物的康健观點值得鉴戒。除此以外，若餐厅選擇以成人消费者為主體，應進一步優化場內降噪設計，為成為供给更恬静、恬静的社交空間。

深圳beefun小蜜蜂親子餐厅，門口設置有消毒洗手液

在营销方面，親子餐厅的“開山祖師”麦當劳值得深刻進修。在部門麦當劳餐厅內，不但設置有儿童文娱區，其卫生間和菜品均有针對儿童的專門設計和產物。别的，麦當劳、肯德基的儿童套餐不但“份量小”，其玩具营销、公益营销一样值得鉴戒。

玩具营销方面，麦當劳和肯德基凡是選擇與大IP联名，在儿童套餐內添加儿童玩具，不但可以或许吸引儿童消费，還吸引很多“大龄青年”抢先采辦。

公益营销方面，麦當劳中國經由過程寓教于乐的方法，向儿童傳布公益和责任理念。自2015年起，麦當劳中國每售出一份高兴乐土餐，就會向“中國宋庆龄基金會麦當劳叔叔之家慈善基金”捐出0.5元，讓儿童可以從小接触公益并介入此中。這一寓教于“吃”的模式，可以或许為更好地晋升麦當劳在消费者心中的职位地方和形象。

3

是餐厅仍是遊乐場？

诚然，親子餐厅這一观點其实不是伪命题，存在需求即存在市場。但其是不是能成為一門好買賣，市場仍未有定論。除消费者南北极分解的表示，親子餐厅在市場端也存在必定争议。

Twinkle親子餐厅的開創人李礼曾對第一財經杂志流露，2018年年末起頭，有三四家親子餐厅找到她，但愿她可以接辦運营。這象征着，除頭部品牌，其他親子餐厅“活下去”异样艰苦。

深圳beefun小蜜蜂親子餐厅內部

親子餐厅必要在餐厅中融入儿童文娱業态，這象征着，其運营本錢相對于平凡餐厅更高；别的，親子餐厅在卫生上的请求比平凡餐厅更高，同時，儿童在場內的時候一般大于两小時，這象征着，親子餐厅的翻台率會大打扣頭，收入也會低落。這也致使親子餐厅的代價門坎若設置過低，會對营收發生较大影响；而代價太高，却又将大量消费者拒之門外或低落消费频率，構成两难場合排場。

除此以外，親子餐厅是“餐厅”仍是“遊乐場”，至今市場上仍存争议。

有概念認為，親子餐厅主打親子观點，其方针是為消费者供给“親子辦事”。比方，增长更多的互動元素如親子陶艺、親子烹调等，為家庭消费者供给更多互念頭會。

另外一概念認為，親子餐厅應以餐汽車刮痕去除劑，厅為主，文娱項目仅作為配套，重點晋升主顾的就餐體驗。其指出，親子餐厅的上风在于為消费者“解放雙手”，可以在餐厅內與朋侪集會或事情，讓孩子在一旁嬉戏。别的，選擇哪家親子餐厅举行消费也是由怙恃决议，而不是孩子决议。是以，親子餐厅應重點提成成人主顾體驗，知足成人主顾需求，文娱業态仅作為配套举行打造運营。

深圳Twinkle耀童親子餐厅，一名父親在事情

察看親子餐厅頭部品牌可以看到，今朝市場上的親子餐厅的運营模式更偏向後者。访問公共點评榜单靠前的親子餐厅發明，深圳大大都親子餐厅在装修气概以北欧风為主，這一气概更合适大人的审美而非孩子的审美。别的，据铱星云商現場察看，今朝深圳多家親子餐厅內均無親子互動元素，根基都是“各玩各的”。不外，也有部門親子餐厅事情职員流露，将来餐厅內會按期策動親子勾當以增长親子互動體驗。

综上，親子餐厅将来的成长模式也许其实不是单一且绝對化的，分歧的品牌可以按照本身气力，選擇分歧定位举行结構。

親子餐厅作為儿童業态中的细分范畴，其市場空間是确确切实存在的。Ques治療頸椎止痛貼,tMobile一份陈述指出，2018年中國0至6岁的儿童数目已到达1亿，而這個春秋段的消费市場范围在2018年靠近1.6亿元，并估计将在2023年跨越2.1亿元。

另据新京報報导，食物財產阐發師、中國品牌钻研院钻研員朱丹蓬認為，親子属于一個前瞻式结構的財產，冒然结構可能會致使吃亏；但從中持久计谋及消费者喜都雅，親子餐厅這個財產是可以去做的。

于購物中間而言，親子餐厅的受青睐水平不低于其他親子業态。業內助士指出，親子餐厅會逐步成為購物中間“标配業态”之一，這一業态在外洋已有较為成熟的贸易模式。

今朝而言，大部門連锁品牌如Twinkle、Liliput等親子餐厅已構成以購物中間為主的结構模式，購物中間可觉得親子餐厅带来更多家庭型客群、付费能力强的客群、體驗空間場景；而親子餐厅则可觉得購物中間带来差别化餐饮業态，同時可以或许助力女性經濟贩賣、親子社區型購物中間定位更清楚等。

文中受访人物均為假名。