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全世界领先的滑雪活動品牌——HEAD（海德），在海内终究有了第一家HEAD SPORTSWEAR活動衣饰專門店！
2021年12月31日，HEAD大中華區首家活動衣饰店正式落地北京侨福芳草地购物中間。在這個交融了時尚潮水與現代艺術的消费空間里，品牌選址位于人流量更加密集的阛阓一层，搭配以店面轻盈、豁亮的設計气概，讓穿行此中的消费者很难轻忽它的存在。
步入門店，总體搭建上金属與木料所构成的碰撞感劈面而来，连系以「We Create，You Ride」的傳布语境，充實致敬了HEAD這一全世界首個将金属材质利用于雪板制造的滑雪活動改造者身份。
與此同時，全部购物空間由品牌高端科技户外系列、天然性能改造系列和都會休闲糊口系列三大部門构成，将HEAD焦點的滑雪DNA完善注入全新場景形态，為消费者带来了與众分歧的活動消费體验。
值得注重的是，作為戴安娜宜蘭婚紗，王妃曾屡次親穿的雪服品牌，HEAD本季也出格推出了DIANA OVERALL连體滑雪服，致敬這位备受公共爱好的公家人物和時尚引领者。這次借中國地域首家活動衣饰店開業的契機，品牌也将這一全世界限量75套的重磅单品带到了門店举行公然發售，知足資深滑雪快樂喜爱者们的采辦需求。
上世纪80年月，戴安娜王妃身穿HEAD滑雪服滑雪
HEAD于本季推出的DIANA OVERALL连體滑雪服
在HEAD大中華區首家活動衣饰店開業之時，咱们无妨一同回到上個世纪，重走一遍這個奥地利專業活動品牌的出生之路，从那段波谲云诡草創岁月，窥視這個品牌焦點滑雪DNA及元素，方能加倍理解品牌付與產物的立异内核，以更好地在滑雪季到来之時做出本身的购物選择。
01
HEAD，滑雪活動的改造者
正如爱因斯坦所说：「若无某种斗胆猖獗的猜测，一般则不成能有常识的希望。」70多年前，當霍華德·海德将本身人生中初次不甚舒畅的滑雪履历归罪于脚下的雪板，一個变化的設法在二心底發生了。
霍華德·海德
1947年，彼時就职于美國军用飞機制造企業格伦-L-马丁公司工程部分的海德，出于社交目标與朋侪一同前去佛蒙特州斯托镇的郊區滑雪。那是别人生中第一次脚踩雪板站在雪坡上，但是无论他若何尽力，都始终没法逃走摔倒的运气，厥後他乃至一度将那場履历称作本身人生的一段「羞辱」。
但是就像大大都骄气十足的初學者们同样，他其實不認為本身失败的體验是由于技能上的缺點，而是将其归罪于脚下那耳康醫用冷敷貼，雙粗笨的木质雪板；但與前者分歧的是，结業于哈佛大學工程與利用科學學院的海德，有着超越大大都人的伶俐、和丰硕的機器制造履历。
在海德看来，時下广泛風行的木制雪板质量過于繁重，而且受限于材质自己，没法按照滑雪者的姿态和路面环境產生有用形变，在滑行进程中供给必须的不乱和支持機能，「若是木头是最佳的质料，那為甚麼不继续用木料来造飞機。」
连系本身在马丁公司多年的事情履历，他着眼于飞機制造工業中的金属夹层布局法子，想要操纵铝和塑料薄板胶合而成的材质，打造出一款更加轻质、機動的雪板。怀揣着日常平凡攒下的6000美金和从三峽當舖,朋侪那邊借来的一部門現金，海德踏上了漫长的雪板改造之旅。
草創時代，正在建造雪板的海德
任何新事物的缔造發現都不會風平浪静。在履历了靠近一年時候日以继夜的設計與建造後，海德带着首批打造的7款雪板回到了斯托镇——阿谁曾讓他有着不胜回顾影象的出發點，请本地雪場的锻练们帮手举行测试。
不出不测的，所有雪板在滑行进程中都產生了分歧水平的折损，但他没有抛却。几近全部冬季他城市在白日前去雪場，與锻练们一同测试、而且构想加倍适合的雪板材质，晚上归去就着手举行設計，建造出新的雪板以便继续测试。
但是长時候的奔走與研發建造几近耗空了海德所有的积储，他只能租住在一間每個月仅收20美元的地下室里，但想要經由過程本身的尽力改造滑雪活動的刻意，驱動着他降服重重坚苦對峙了下来。
工夫不负有心人。在履历了近三年時候、39次失败以後，海德在1950年關于操纵胶合板芯和铝制质料，樂成打造出一款远轻于傳统木质雪板、且一样坚忍日本伴手禮,的新型雪板。同年，海德滑雪公司（HEAD Ski Company, Inc.）正式建立。
初期的海德滑雪公司
HEAD新型雪板問世後，凭仗更轻的质量、和更加优秀的機能表示，敏捷揽获了大量滑雪快樂喜爱者的青睐。而陪伴着美國滑雪运带動Jean Saubert在1964年因斯布鲁克冬奥會上，脚踩HEAD雪板狂揽三枚奥运奖牌，也讓這一那時的新兴品牌在职業运带動圈层中打隱形牙套,响了名号。
全部上世纪5、六十年月，HEAD一度盘踞了全美雙板滑雪跨越50%的市場份额，成為全世界最大的滑雪用品制造品牌。可以说，凭仗本身超前的改造理念和壮大的產物力，HEAD在助推滑雪活動延续前行的同時，也帮忙本身在全世界滑雪市場形成為了久长的品牌影响力。
陪伴着品牌的延续成长，HEAD也再也不知足于单一品类的霸主职位地方，转而将公司营業拓展到更加遍及的范畴，為包含專業运带動和滑雪活動快樂喜爱者在内的所有受众群體打造更加完美的產物系统。
此中，活動衣饰即是HEAD發力结构的一大首要板块。
02
践行改造理念，打造最時尚活動糊口品牌
作為一家有着跨越70年汗青的專業滑雪活動品牌，HEAD自建立以来，便凭仗前沿的設計、專業的研發@和對活%9Rec9%動@的酷爱，成了浩繁世界冠军的指定設备供给商，而且在全世界滑雪市場博得了极高的荣誉。
在顶尖运带動看来，顶级的活動表示必要顶尖的設备加以支撑。是以，當HEAD起头發力拓展活動衣饰营業，尖端科技面料和功效技能便成了旗下產物不成或缺的首要身分，也由此敏捷成了包含职業滑雪运带動在内的大量滑雪活動快樂喜爱者的不贰之選。
进入21世纪，陪伴着滑雪、爬山等户外活動在全世界范畴敏捷升温，并渐渐成长成為深受新一代青年群體追捧的新型糊口方法，人们對付專業户外活動產物的界说也在產生扭转——它再也不是小众寻求特定場景下才會必要的物品，而是公共對付機能和审美高度寻求的周全表現。在此布景下，專業活動品牌的時尚化变化，已成為全世界消费市場新的成长趋向。
比年来，HEAD安身本身對付對滑雪活動的深入理解，秉持品牌久长的汗青积淀和坚持到底的改造理念，将時尚潮水、气概立异與專業機能深度交融，而且在專業雪服以外打造出更加多元的產物系列，為消费者供给告终應時尚的高品格活動糊口方法。
而陪伴着HEAD大中華區首家活動衣饰店的落地，品牌也将旗下从高端科技到都會糊口三大系列衣饰產物，全数显現于中國消费者眼前。
起首是高端專業滑雪系列。
HEAD活動衣饰营業自出生以来，就秉持品牌立异與科技研發的深挚秘闻，将尖端科技面料與功效技能利用于產物當中，為运带動打造可以或许支撑其發生更好表示的活動設备。
而作為品牌為旗下职業运带動援助矩阵倾力打造的專業活動衣饰，Worldcup Rebels无疑承载了HEAD時下最精尖的科技质料與活動表示機能，同時配以時尚的設計，在全世界范畴内深受年青雪友群體的爱好。這次该系列產物表态北京門店，无疑為海内滑雪快樂喜爱者在举行選购時增加了更多的参考。
Worldcup Rebels系列
除此以外，2020年，HEAD联袂傳奇高山滑雪运带動林赛·沃恩（Lindsey Vonn）互助推出了全新的LEGACY系列產物。作為一位职業滑雪运带動，沃恩凭仗82次登上國际雪联高山滑雪世界杯领奖台和多枚奥运奖牌，為其职業生活得到了无可對比的声誉高度；而在赛場以外，對時尚的紧密親密存眷也讓她曾持续三年跻身《體育画报》「時尚50人」榜单。
自2009年起，沃恩便一向穿戴HEAD產物呈現在各大赛場之上。互助打造LEGACY系列之初，後者也组建了專門的設計团队，并将整条出產线交由意大利制衣企業举行加工，以知足沃恩對付该系列產物在审美和功效性上的严苛请求。
从產物上看，不管是當下顶级的科技质料利用，仍是時尚的設計與剪裁理念，LEGACY系列都在包管專業活動機能的根本上，进一步冲破了滑雪服的穿戴鸿沟，為活動衣饰在時尚和功效性上提出了新的尺度。
而這次LEGACY系列表态侨福芳草地购物中間HEAD活動衣饰店，也是该系列產物在中國地域的初次线下公然贩卖，知足焦點消费者购物需求的同時，无疑也表現了HEAD深耕中國市場的刻意。
LEGACY系列
其次是TECHWEAR天然性能改造系列。
陪伴比年来敏捷鼓起的户外美學風潮，在打扮的專業活動機能之余，展示性能美學的Urban Outdoor气概也备受消费者爱好。
而作為品牌解锁「性能風」的潮水暗码，TECHWEAR系列将設計美學與功效性相连系，辅以低饱和度的色彩配备，使消费者可以或许轻松穿出低调而高档的气质感。
與此同時，經由過程對品牌焦點高機能防水透湿质料、和PRIMALOFT环保科技保暖质料等高機能科技材质的利用，也确保了该系列產物可以或许胜任包含雪場和平常通勤等在内的多個利用場景。
除此以外，HEAD旗下LIFESTYLE都會休闲糊口系列衣饰在店面一样得以显現。
该系列產物将功效性质料和時尚的裁剪举行搭配，讓消费者可以平常穿戴通勤于都會各個角落，科技面料的加持，也使產物可以或许胜任大大都休闲活動與户外場景。
都會休闲糊口系列
可以说，不管是将竞技滑雪阐扬到极致的Worldcup REBELS系列，仍是意味着專業與時尚的LEGACY系列，仍是可以或许胜任多重場景的TECHWEAR和LIFESTYLE系列，HEAD都秉持着品牌尖端科技面料與功效技能改造基因，為消费者供给了从入門到顶级的优良、高機能活動打扮。
而面向比年来延续暴發的中國滑雪市場，HEAD選择在此機會開設海内活動衣饰首店，无疑也展示了品牌對付中國滑雪市場成长远景的看好，和加快海内市場推行的刻意。
03
對准蓝海機會，抢滩海内滑雪市場头部阵地
時钟来到2022年，跟着北京冬奥會的脚步愈發邻近，國民冰雪热忱也到达了一波新的飞腾，動员「三亿人介入冰雪活動」的号令下，愈来愈多人想要在冬奥到临以前親赴雪場，感觉冰雪活動的兴趣。與此同時，日趋巨大的消费群體也营建出了更加遍及的市場需求，海内冰雪市場蓝海呈現。
按照信息咨询公司Euromonitor公布的数据显示，2020年中鼎祚動鞋服零售范围仅次于美國，已成為全世界第二大活動鞋服零售市場，也是增加最快的國度之一。估计2025年，海内活動鞋服范围将到达5990亿元，對應复合年增加率13.7%。
比年来，我國消费者人均活動鞋服消费付出延续晋升，但對标泰西等一众發財國度，仍存在3-10倍的差距，而這也象征着海内活動鞋服市場在履历近20年的成长後，照旧存在着数倍的增加潜力。特别是在全民健身政策助力下，現在活動鞋服已然發展為體育用品范畴的首要增加點。
與此同時，2021「雙十一」時代，各大购物平台高端專業活動設备预售定单量同比大幅增加，海内运動听群在采辦活動設备時，从根本款向專業品牌转移的趋向也愈發显著。對付當下消费者而言，比拟于代價，他们加倍在乎品牌和產物所附带的内在與品格，以表現本身咀嚼和對活動的酷爱。
恰是看到了如许的市場需求，HEAD選择在這一時候节點面向中國這個远景庞大的消费市場，在北京這座行将举行冬奥會的「雙奥之城」，以活動衣饰如许一個标的目的显現于海内消费者眼前。可以说，這既是HEAD對本身焦點滑雪DNA的一次解释，也展現了品牌對付中國市場的果断與青睐。
据悉，海澜之家团體已成為HEAD品牌大中華區活動衣饰官方独家互助火伴，這无疑标记着前者在历經持久筹辦後，正式踏出了迈向中國户外活動市場的第一步。而联袂如许一個深耕海内打扮市場30余年的企業，也能够帮忙HEAD打造出更多合适中國消费者需求的產物，快速抢占市場前沿阵地。
HEAD大中華區首家活動衣饰店開業剪彩典礼
可以说，不管是品牌創建早期面向运带動和資深雪友打造的專業活動設备，仍是比年来结應時尚潮水推出的跨場景系列產物，HEAD始终秉承品牌深挚的汗青积淀、纯洁的活動血统和领先的尖端科技，為消费者供给最前沿的滑雪活動產物，引领着經典與活動改造的糊口方法。
也许正如HEAD品牌主旨所写的那样：「為每位專業运带動和活動快樂喜爱者带来高程度的活動表示，使他们成為更好的本身（BRING HIGH PERFORMANCE TO EVERY ATHLETE –PROFESSIONAL AND AMATEUR – TO ALLOW THEM TO BE THE BEST THEY CAN BE）。」
站在HEAD大中華區首家活動衣饰店，看着满目琳琅的各种衣饰，浏览着每款產物暗地里那波涛壮阔的汗青與沉淀，咀嚼着HEAD的品牌主旨與理念，咱们有来由信赖，這個怀揣着對中國市場的洞察入局的品牌，有望抢滩户外與滑雪市場蓝海，给日趋增多的中國滑雪快樂喜爱者带来更多選择，也把這项活動的精力带给更多的人。 |
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發表於 2022-1-4 17:53:00
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