冰雪遊火爆背后缺什麼?景區扎堆建雪場 服務跟不上

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往年春節，岳彤早早地翻出滑雪裝備計劃著到各個冰雪景區去玩。可本年她隻去了一次滑雪場，就不想再去了。清一色的滑雪、坐冰車和看冰燈，每個景區的項目大同小異，讓她提不起一絲興致。

沈陽棋盤山滑雪場、遼陽弓長嶺溫泉滑雪場治療蕁麻疹,、營口何家溝滑雪場……客岁入冬以來，遼寧省內23家滑雪場相繼開門迎客。和越來越冷的天氣相反，遼寧各景區推廣冰雪遊產品的熱情实足，都但愿在遊览淡季尋找新的增長點。但是，火爆市場發展的暗地里存在同質化嚴重、低層次開發、服務質量降低等諸多問題。

景區扎堆建雪場

春節前夜，劉曉芸一家換好裝備剛進入沈陽棋盤山滑雪場，兒子王啟峰便撒了歡兒地跑來跑去。進了兒童雪道，學著大人的動作，王啟峰身體重心向前，膝蓋彎曲，滑雪杖向后外側送出，向前滑行了2米，回頭嚷著太好玩了。“冬季裡沒什麼合適的戶外運動，滑雪好玩刺激，兒子特別喜歡”，劉曉芸說。

1月21日14時許，沈陽的戶外溫度達到零下17℃，山地皚皚白雪，滑雪場的人越聚越多，抱著滑雪板的旅客在傳送電梯上排起了長隊。場地上都是穿著彩色滑雪服的人，一些初學者支撐不穩摔倒了，經驗豐富的滑雪者踩著雪板疾馳而下，在雪道上留下條條曲線滑痕。雪圈場地內，三三兩兩的旅客拽著相互的雪圈連在一块儿，轉著圈從雪坡上滑下，尖叫聲、呼叫招呼聲不絕於耳。

當天17時，上百個紅燈籠、冰燈、殊效燈、樹挂燈同時點亮，沈陽冰雪遊樂王國裡白日晶瑩剔透的雪雕景觀，在夜晚變得五彩斑斕。牧羊女、中國龍、神仙對弈、海洋世界等冰雕吸引了很多旅客遊覽、摄影。穿梭在城堡、遼陽白塔、關東大院等冰塊砌成的修建物間，恍如走進了夢幻世界。記者碰到兩個老美白牙粉,家是廣東的大一學生，她們頭一次看到這樣的冰雪奇觀，興奮地說：“放寒假特地晚走了幾天，太值了。”

比年來，冰雪遊已成為具备庞大發展潛力的新興產業。在2022年北京將舉辦冬奧會的拉動下，從寧夏、陝西、甘肅到湖北、四川，有條件的景區紛紛建雪場、砌冰雕。最新數據顯示，在過去的十幾年，中國的滑雪場數量增長了32倍，滑雪人次更是增长了1876倍。這幾年，每一年滑雪人次的增幅在20%以上。遼寧省各個景點建的滑雪場有23座，推出的冰雪遊活動有170余項，年旅客量達200萬人次以上。

“同質化”嚴重，配套服務跟不上

“無論宣傳多麼五花八門，各個景區的冰雪項目都差未几。滑冰、滑雪、賞冰燈、觀雪景，無外乎這些。絕大多數旅客都像我這樣，滑雪的經驗很少，就是去嘗鮮，去過的人感覺欠好就不會再去。”岳彤說。

“遼寧省內的冰雪遊線路有數十條，因為要談互助，我親自體驗的有8條。元旦前各個雪場也就周末能有些人，平時偌大個雪場不到20人。元旦后，有了冰雕、冰燈的景區，人還能多一些。沈陽、大連的人能多一些，鐵嶺、阜新等地新開的滑雪場底子沒什麼人。已經有一些滑雪場入不够出，勉強維持了。”沈陽藍天觀光社冰雪遊項目經理劉浩宇說。

遼寧聖亞觀光社總經理杜俊說：“遼寧的滑雪場大部門是中低真個中小雪場，處於低層次開發階段。規模不大、項目產品質鼻炎救星，量不高，景區隻能通過微信送票、優惠打折等促銷方法吸引旅客。這樣晦气於產業良性發展，隻能是堕入旅客減少、價格低落、項目越來越差、旅客會更少的惡性循環当中。”

冰雪遊前期投入大，屬於季節性消費，“同質化”嚴重吸引不來旅客，也讓配套設施、服務質量大大縮水。

“遊览項目都是一期一期不斷擴充規模做下去的，若是前期投入结果欠好，就不會繼續投入建設新的娛樂項目。好比說，一個景點先建了滑雪場，客流量不大，就不會繼續建設餐飲購物中間、雪雕景觀等配套項目和設施，吸引力不足，旅客隻會越來越少。”杜俊說。

劉浩宇暗示，經營效益欠好，服務質量難免降低。滑雪場大部門事情人員都是臨時聘任當地農民，冰雪期一過就解职。是以，服務人員流動性大，服務質量跟不是旅客需求。

有特點才是發展之路

中國冰雪運動專家、沈陽體育學院傳授王石安指出，比拟於歐美早已成熟的滑雪市場，我國的冰雪遊產品比較單一，主如果做滑雪場和冰雪小鎮。而冰雪遊览產業彻底可以把山林、湖泊、都會文化、物產等資源整合進來，做出各自特點的“冰雪遊”項目。

專業滑雪愛好者李友軍認為，遼寧若是有一座大型專業滑雪場會吸引更多專業愛好者。李友軍說：“若是時間允許的話，我和朋侪們會去哈爾濱、吉林的滑雪場，因為那裡的雪道更專業。”

沈陽怪坡國際滑雪場總經理陳捷告訴記者，怪坡雪場定位兒童型、單板型雪場，但愿能走出本身的特點。“不少雪場更注意給旅客新鮮體驗，但我認為這不是長遠之計，2022年冬奧會，我國會推動3億人參與冰雪項目。不少青少年想學滑雪，滑雪不止自由滑雪一種，還有單板滑雪、跳台滑雪等，我們今朝致力於打造合适國際標准的雪道和供给專業過硬的教練。”

“開展冬泳、冰車、冰壺、腳氣噴劑,滑雪等比賽﹔增长悠波球、雪山沖浪、狗拉扒犁、雪上摩托、冰蹴鞠、冰上碰碰車、冰上保齡球等八里清水溝,遊戲項目﹔將滑雪與室外溫泉交融，上午滑雪嬉冰，下战书泡溫泉和埋礦泥﹔穿越河口冰凌、攀爬冰瀑、乘坐林海雪原火車等等。其實冰雪遊的內容豐富多彩，隻要做的質量高些，市場空間還是很大的。”劉浩宇如是說。